观看体育比赛比以往任何时候都更加复杂——原因如下

假设你想观看即将到来的整个 NFL 赛季。你需要订阅相当多的平台才能实现这一目标。

首先，您需要访问 Fox (FOXA)、CBS (PARA) 和 NBC (CMCSA) 等传统广播频道，以及 ESPN (DIS) 等有线电视。您还需要订阅 OTT 流媒体服务，包括 Netflix (NFLX)、NBCUniversal 的 Peacock、Disney 的 ESPN+ 和 Amazon Prime Video (AMZN)。

如果您想观看您所在地区未播出的比赛？谷歌的 YouTube TV（GOOG，GOOGL）拥有 NFL Sunday Ticket 的独家转播权，这使得全国各地的球迷都能观看非本地播出的比赛。

随着传统媒体公司和科技巨头争夺昂贵的媒体版权，NFL 赛季只是体育格局变得多么分散的一个例子。原因在于：媒体公司非常希望获得大量忠实观众，因此非常需要体育内容。这使得体育联盟可以在谈判中抬高版权价格。

媒体咨询公司 Qvest 的数字媒体供应链主管乔恩·克里斯蒂安 (Jon Christian) 向雅虎财经表示：“体育联盟只是在利用机会，试图获得尽可能多的利益。他们不想只与一家合作伙伴签订独家协议。他们希望实现多元化。”

MLB 与 ESPN、Fox 和 TBS (WBD) 等广播公司签订了全国电视转播合同。联网电视平台 Roku (ROKU) 最近获得了“Sunday Leadoff”的转播权，该节目主要转播周日下午举行的 MLB 比赛。

与此同时，NBA 正在就新一轮媒体版权协议进行深入谈判，协议价值可能高达 750 亿美元。

联盟与华纳兄弟旗下的 TNT 网络和迪士尼旗下的 ESPN 的现有合同将于下赛季末到期，尽管有传言称 WBD 可能会失去 NBCUniversal 的媒体版权。亚马逊也在与 Prime Video 洽谈独家流媒体协议。

甚至大学体育也出现了日益分裂的现象。就在上周，华纳兄弟与 ESPN 签订了五年协议，获得了几场大学橄榄球季后赛的转播权。

“眼球之战”

体育界的竞争与过去几年并无太大不同。改变的是参与者。

有线电视捆绑套餐中的各个网络经常争夺某些比赛的播放权，因为这有助于提高收视率以及联盟费（即付费电视提供商向网络所有者支付的播放其频道的费用）。

流媒体的引入极大地改变了竞争环境。更不用说财力雄厚的科技巨头了。

故事还在继续

“我们现在的模式仍然是旧模式加上新模式，因此碎片化现象看起来更加严重，”克里斯蒂安说，他将当前的媒体格局描述为“眼球之战”。此外，“从版权方面来看，收入会更多，因为你可以将传统线性广播与数字广播的版权分开，这样可以赚更多的钱。”

到目前为止，在联盟推动多元化的背景下，该行业已经看到了更多与流媒体的单点交易。

例如，Netflix 今年将主办两场圣诞节 NFL 比赛，这是与 NFL 签订的为期三年的协议的一部分。据《华尔街日报》报道，这家流媒体公司每场比赛的花费约为 7500 万美元。

同样，在上个赛季独家播出外卡季后赛比赛后，Peacock 将举办一场独家赛季内比赛。据报道，该平台为季后赛的转播权支付了 1.1 亿美元，因此订阅用户数量大幅增加。

从表面上看，这些举措似乎对流媒体和体育联盟来说是双赢的。

但对于消费者来说，体验可能就没那么好了。碎片化意味着更多的钱、更多的订阅，以及对何时、何地和如何观看的更多困惑。

在混乱中，某些联赛对媒体版权的处理方式有所不同。例如，美国职业足球大联盟 (Major League Soccer) 战略性地整合了其所有权利，以便在 2022 年与苹果 (Apple) (AAPL) 达成独家一揽子协议。

随着媒体公司寻求整合成本、减少客户流失并将权力从大型科技公司手中转移，流媒体捆绑服务也有所增加。

“这些平台试图打破使用障碍，但这并不一定是一笔费用，”克里斯蒂安说。“这就是用户会感到沮丧的地方。但如果你是某个球队或运动的粉丝，你就会想办法得到它。”

亚历山德拉·卡纳尔 (Alexandra Canal) 是雅虎财经的高级记者。您可以在 X @allie_canal、LinkedIn 上关注她，也可以通过 alexandra.canal@yahoofinance.com 给她发送电子邮件。

如需了解最新的盈利报告和分析、盈利传闻和预期以及公司盈利新闻，请点击此处

阅读雅虎财经的最新财经和商业新闻